Year: 2022
Client: Tehuana
Services: Brand Strategy, Visual identity, Packaging, Editorial design, Social media graphics.
Tehuana es un restaurante tradicional mexicano ubicado actualmente en Colombia. Es un negocio familiar fundado por José Ángel Riquer, un médico y escritor mexicano inspirado por su madre, María Margarita Martínez, una matriarca zapoteca tehuana dedicada a la gastronomía. Tehuana busca traer el auténtico sabor de Oaxaca, celebrar la belleza de la cultura mexicana y honrar la memoria de María Margarita Martínez.
Nostalgia y tradición fueron nuestra inspiración para Tehuana, una historia contada a través de la auténtica experiencia de la familia fundadora oaxaqueña. Deconstruimos el traje tradicional tehuana en patrones y texturas para crear el look & feel principal.
Nuestro objetivo es involucrar al público en la cultura mexicana, tomando a la mujer tehuana como eje principal. Utilizamos detalles como anécdotas, el tono de voz de la escritura de José Ángel y la romantización de momentos alrededor de la marca.
Diseñamos una tipografía exclusiva para el logotipo. La "e" se inspiró en Kukulcán y el símbolo representa el resplandor de la tehuana como musa de la marca, y contiene al mismo tiempo la pieza del traje tehuana llamada "resplandor".
